Cosa vuoi di più dalla vita? Storia di Amaro Lucano

Storia di un’Italia dal bicchiere mezzo pieno. Francesco Vena ed Emiliano Maria Cappuccitti ripercorrono in un libro dedicato alla nascita e allo sviluppo di Amaro Lucano un pezzo di storia dell’imprenditoria italiana del Sud.

Cosa vuoi di più dalla vita? Storia di Amaro Lucano

Quando nelle case degli italiani compare per la prima volta uno dei claim pubblicitari più noti, destinato a diventare un modo di dire nazionale: “Cosa vuoi di più dalla vita?”, la risposta alla domanda delle domande è presto detta, perché ha a che fare con uno degli amari più conosciuti ed apprezzati nel mondo: l’Amaro Lucano.

Una domanda tanto vaga quanto spiazzante, diventata nel tempo espressione di gergo comune, accompagnando generazioni diverse a domandarsi, con amara ironia, cosa volere davvero dalla vita, oltre a un Amaro Lucano, sinonimo di semplicità e di straordinaria normalità adatta a ogni occasione.

Il linguaggio della pubblicità

A trent’anni dal lancio dello spot, Francesco Vena, proprietario di Lucano 1894, ed Emiliano Maria Cappuccitti, HR Director Coca-Cola HBC Italia, ripercorrono la storia di un’Italia ‘dal bicchiere mezzo pieno’, di un Paese animato da sogni e speranze oggi più che mai, in un’era in cui qualcosa è cambiato davvero, per tutti. Un viaggio tra passato e presente, con aneddoti divertenti e continui flashback, che narra anche le origini del celebre Amaro Lucano e dalla storia di una famiglia lucana, la Famiglia Vena, diventata una delle più importanti realtà aziendali nella produzione e commercializzazione di spirits.

Inno alla lucanità

«Cosa vuoi di più dalla vita? E’ una domanda che ci siamo posti spesso, soprattutto durante questa pandemia che ha modificato gli equilibri mondiali finora in atto», dice Francesco Vena, proprietario di Lucano 1894. «Questo libro vuole essere un contributo per ripensare a un nuovo modo di vivere la realtà, un inno alla lucanità, ma soprattutto all’italianità e al suo patrimonio di conoscenze, bellezze e costumi perché, dalle storie imprenditoriali del passato si origini un vento di ripartenza con quello stesso impeto e quella stessa resilienza che rendono gli italiani così unici. Un viaggio memorabile al termine del quale avere voglia di vivere l’Italia e avvertire un orgoglio che non è riuscita a sopire neppure una pandemia mondiale».

La storia in un libro

Il libro dedicato a Amaro Lucano è la storia di una famiglia lucana che, partita da un liquore nato dalla tradizione locale, è diventata una delle più importanti aziende nazionali nella produzione e commercializzazione degli spirits. Un brand conosciuto in tutto il mondo che ha saputo mantenere il suo ‘spirito’ fondato sul rispetto della passione di famiglia e della terra in cui è nato.

«Questo libro non possiamo considerarlo tale. Almeno, non lo è nel senso che usualmente si assegna alla parola», dice Emiliano Maria Cappuccitti, HR Director Coca-Cola HBC Italia. «E’ stato scritto in poco più di 2 settimane, mentre fuori imperversava l’incognita più grave che il nostro Paese e il mondo si sono trovate ad affrontare negli ultimi 80 anni».

«Cosa vuoi di più dalla vita? è un manifesto dell’Italia che verrà», prosegue. «Ci sono dentro parecchi tasselli importanti: quelli del volto migliore del nostro Paese, delle ambizioni, certo, ma anche e soprattutto di quel genio, tutto italiano, che prende forma nel voler mettere mano non alle cose semplici, che quello lo sanno fare tutti, ma a quelle migliori, difficili e, come tali, degne di tutto il nostro talento».

Una realtà ancora in divenire

Oggi Gruppo Lucano conta circa 50 dipendenti tra la sede operativa di Pisticci Scalo, dove si trovano i reparti produttivi, Vico Equense, Matera e l’headquarter di Milano e investe costantemente in comunicazione, risorse umane e ricerca e sviluppo per incrementare la propria market share in Italia e all’estero. Oltre alla produzione del famoso Amaro, l’azienda ha nel proprio catalogo altre 15 etichette di liquoristica italiana realizzate nello stabilimento di Pisticci.

Il libro “Cosa vuoi di più dalla vita? Amaro Lucano: storia di un’Italia dal bicchiere mezzo pieno”, edito da Rubbettino, è disponibile sia in versione ebook in tutti i principali store online (Amazon, Kobo, ecc.), sia in versione cartacea nelle librerie, oppure ordinandolo sul sito.