Alle radici dello stile italiano

Truly Italian Roots: un libro che si sviluppa intorno a tredici parole che identificano i messaggi chiave di Gaggia Milano, promotrice del progetto, e connotano, al tempo stesso, l’essenza moderna dell’italianità. A ogni parola è associata una storia di vita e di eccellenza italiana, parte di un viaggio visivo che attraversa territori diversi e racconta di maestrie, di saper fare, di emozioni. Un percorso per capire le radici stesse dello stile italiano.

Alle radici dello stile italiano

Protagonisti del libro Truly Italian Roots sono personaggi che onorano antiche tradizioni, con manualità e sapienza, reinterpretandole in modo contemporaneo, e che condividono con Gaggia i medesimi valori di autenticità e passione per la qualità.

Gaggia si è data quindi la missione di diffondere la cultura dell’autentico espresso italiano, la tradizione, l’esperienza e la professionalità di un’azienda, traducendole in un rituale contemporaneo, per trasformare un semplice momento caffè in un’esperienza completa, su misura, indimenticabile.

Questa raccolta di storie e immagini è una profonda riflessione sull’esperienza dello stile di vita italiano, un lavoro di ricerca e di visual storytelling narrato attraverso la bellezza di immagini e parole. Un progetto che ha visto, durante la realizzazione creativa, progettuale e fotografica, il coinvolgimento di Stefania Giorgi e Leonardo Mariani, che hanno saputo cogliere l’essenza di ognuno dei protagonisti.

I testi, a cura di Laura Maggi, ci trasportano in mondi diversi, dalle arti visive alla moda sartoriale, dalla musica al savoir faire artigianale, dalla cucina al design, e sono legati idealmente da un fil rouge che è quello del creare e vivere all’italiana, uno stile che abbraccia la ricerca della qualità e l’importanza dei rituali quotidiani. Il caffè, in questo libro, è il trait d’union: rappresenta il valore insostituibile della riflessione, del tempo ritrovato, della pausa.

Non solo imprenditoria

La storia di Gaggia inizia il 5 settembre 1938, quando Achille Gaggia depositò il brevetto n. 365726, che cambiò per sempre il modo di fare e gustare il caffè. Grazie al suo spirito di barista e inventore, Achille ideò il “Sistema Lampo”, un’innovazione tecnica che prevedeva il passaggio dell’acqua calda ad alta pressione attraverso il caffè macinato, invece del vapore. Nacque così l’inconfondibile “espresso con crema naturale”.

Questa intuizione segnò l’inizio di una grande storia che continua e sorprende ancora oggi. Negli anni, il brand ha saputo rimanere fedele a se stesso e ai suoi valori di autenticità, affidabilità, tradizione, mantenendo quel dinamismo necessario a rispondere ai cambiamenti sociali e alle sfide di un mercato in continua evoluzione.

È proprio questo spirito di continua ricerca che ha spinto Gaggia a portare l’esperienza professionale nell’ambito domestico. Nel 1977 esce Baby Gaggia, la prima macchina da caffè ad uso famiglia dal cuore professionale, prodotta su scala industriale. Fu una novità che cambiò le abitudini dei consumatori, in Italia e all’estero, e che ha reso Gaggia uno dei simboli del Made in Italy nel mondo.

I protagonisti del libro

Paolo Mezzadri (Metalli Filati) – Manuela Metra (Atelier Manuela Metra) – Riccardo Gaspari (SanBrite) – Fabio Giuffrida (Guifriday) –Rosalba Piccinni (Potafiori) – Danilo Taverna (Raw&Co) – Davide Longoni (Panificio Davide Longoni) – Betty Soldi (Betty Soldi Studio) – Elena Poleni, Virginia Genovese, Elena Vittoria Vincifori (Ensemble EVE) – Gianluca Pasini (Molino Pasini) – Roberto Totti (Tottimotori) – Almanacco Barbanera – Christian Tirro (Accademia Italiana Baristi)

Truly Italian Roots
Da un’idea originale di Gaggia Milano – Progetto visuale di Stefania Giorgi e Leonardo Mariani – Testi di Laura Maggi – Rizzoli, pp. 224