Algida icona italiana

Ha aperto i battenti il 13 febbraio a Roma, a Palazzo Piacentini e fino al 13 aprile, ‘Identitalia -The iconic italian brands’, una mostra che celebra i 140 anni dell’Ufficio Brevetti, dedicata a oltre 100 tra i marchi più iconici e di successo del Made in Italy che hanno fatto grande il Paese, come Algida.

Tra i protagonisti della mostra c’è Algida, che da oltre 70 anni è sinonimo di gelato italiano di qualità e che continua a essere il brand più amato nel mondo dei gelati e uno, in assoluto, tra i più noti e apprezzati dagli Italiani.

La mostra accompagna il visitatore in un viaggio lungo un giorno, tra riti e ritualità, per metterlo a contatto con marchi che da sempre caratterizzano la quotidianità: dai prodotti per la persona agli abiti, dalle suppellettili ai generi alimentari. I marchi si potranno così raccontare nelle loro diverse evoluzioni storiche.

“Siamo entusiasti di prendere parte a questa iniziativa voluta dal Ministero”, ha commentato Quirino Cipollone, Ice Cream general manager Italia e Sud Europa. “Algida è uno dei principali love brand degli Italiani, che da oltre 70 anni accompagna la storia e le evoluzioni del Paese, affiancando le generazioni nei momenti di gioia e di condivisione”.

“È per noi un piacere – prosegue – mostrare per la prima volta alcuni dei simboli, delle immagini e delle comunicazioni che sono impresse nella memoria collettiva, dalle pubblicità dei Carosello Rai ai diversi cartelloni Algida per i vari decenni, presenti in bar, ristoranti e stabilimenti balneari estivi.“

Una storia di dolcezza

Il marchio Algida nasce nell’immediato dopoguerra con il Cremino e da allora accompagna grandi e piccoli nel tempo libero legandosi di generazione in generazione ai momenti più belli e spensierati dell’estate, trasformando ogni occasione in un’esperienza deliziosa.

I primi gelati prodotti industrialmente furono quelli da passeggio su stecco, che conquistarono immediatamente i bambini che li preferirono presto ai coni artigianali, trovandoli divertenti e inediti. Nel 1964 l’azienda di beni di largo consumo Unilever ha acquistato il marchio contribuendo alla sua espansione sul mercato globale e a rendere i gelati italiani delle vere e proprie icone del gelato nel mondo, come il Cornetto.

Da allora la storia di Algida si intreccia con la cultura popolare del Paese, in particolar modo con quella musicale e televisiva, grazie anche a uno dei programmi simbolo della Rai: Carosello.

Tra gli spot iconici, quello del 1963 “Posso dire una parola”, e l’altro del 1968 andato in onda sulle note del brano “Se c’è l’amore”. Anche grandi attori regaleranno, negli anni 70, emozioni e risate per celebrare le gustose prelibatezze del marchio: come dimenticare lo spot con il motto ‘Oh che bel mestiere, fare il pasticcere!’

Cuore di Panna

A segnare la storia della pubblicità sarà poi il ‘Cuore di panna’ di Cornetto, il jingle creato da Adriano De Carlo, diventato un noto tormentone estivo. Algida punta poi da sempre a raccontare le eccellenze italiane: dai 700 anni dalla morte di Dante con i tre gelati dedicati al sommo poeta (Inferno, Purgatorio e Paradiso), a una limited edition di Cornetto nel 2019, firmata da chef stellati per valorizzare l’Italia e i suoi incredibili talenti.

I visitatori avranno anche modo di scoprire l’evoluzione dei simboli di Algida: due, infatti, sono i loghi che più sono impressi nella memoria delle persone: il “logo sole” del 1983 a firma di Bob Noorda, che ha accompagnato le estati italiane degli anni ’80, e il “cuore di panna”, di Carter Wong Design del 1998, simbolo d’amore ma anche di amicizia e gioia di vivere, valori distintivi che caratterizzano la personalità del brand.

Oggi Algida, marchio principe dei gelati da passeggio, conta tantissime proposte che piacciono a grandi e bambini. Fra i suoi marchi più noti: Cornetto; Magnum; Carte d’Or; Cucciolone; Cremino; Fior di Fragola; Liuk; Lemonissimo; Croccante; Calippo; Cafè Zero; Viennetta e Solero.

Ingresso gratuito su prenotazione a Palazzo Piacentini, via Veneto 33, Roma.